Los displays y expositores publicitarios son elementos impresos y montados de un tamaño moderado o más bien pequeño que se emplean en los comercios con el fin de exponer, posicionar y en definitiva hacer visible en el mercado un producto determinado.
Los displays también conocidos como PLV (Publicidad en Lugar de Venta), sirven de soporte a campañas publicitarias apoyando la venta del producto en los comercios.
Pueden estar diseñados con formas muy variadas con el fin de resultar un reclamo visual para el cliente de manera que incite a adquirir el producto expuesto.
Los displays de PLV pueden incluir estanterías, paquetes ficticios, expositores, ...
La impresión de los displays o expositores generalmente se realiza por la cara visible del mismo y de cualquiera de las maneras que figuran a continuación:
• a color (cuatricromía)
• en negro
• a dos colores
• en colores Pantone
• una combinación de todos ellos
Generalmente se imprimen con colores acordes con los del producto expuesto o con su envase, utilizando para ello los colores Pantone correspondientes. Es bastante común hacer uso también de llamativas imágenes y de algún eslogan adecuado para promocionar el producto.
Los displays y expositores se fabrican en diversas formas y materiales: cartón ondulado, metal, vidrio, polipropileno, metacrilato, etc....
El éxito de un PLV dependerá en gran medida del material elegido para su confección.
A veces estos expositores tienen carácter temporal y obedecen a la promoción de un producto concreto durante un periodo de tiempo limitado. La mayoría de ellos se fabrican sobre cartón ondulado impreso.
Los expositores más sencillos consisten en piezas de cartón impresas y troqueladas que se montan al llegar al punto de venta y sobre las que se colocan los artículos.
Sin embargo, en otras ocasiones, los expositores son permanentes y por ello se utilizan para su confección materiales más duraderos (metal, plástico, madera, ...), compuestos de piezas que se encajan o atornillan entre sí formando una especie de mueble para sostener o contener los productos.
Incluso algunos de ellos cuentan con sistemas de iluminación para visibilizar aún más el producto.
En los displays o expositores de cartón, es conveniente laminar el cartón una vez impreso para alargar el ciclo de vida útil del material.
Es necesario diseñar correctamente el PLV. Hay que pensar si debe estar formado por diferentes piezas independientes y determinar su duración, rigidez y facilidad de transporte.
Conectar con el cliente. Si conseguimos crear una conexión emocional con el cliente, transmitimos confianza y propiciamos mejor una posible compra.
Facilitar en la medida de lo posible el acceso a los artículos. Los clientes también han de ser capaces de acceder fácilmente a los artículos.
Saque el máximo partido del espacio. Planificar bien la ubicación y evitar espacios saturados que comprometan el espacio personal del cliente.
Realizar promociones de los productos de manera esporádica y anunciar estas promociones a través de los PLVs para conseguir un mayor impacto.
Cambiar los displays con frecuencia para mejorar su eficacia.