Un flyer (o volante) es un papel impreso de pequeñas dimensiones y gramajes y peso reducidos que se utiliza para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa o institución con un mensaje breve y conciso.
Los flyers son un medio publicitario para potenciar y reforzar la imagen de una empresa, una institución o simplemente para anunciar un evento o promocionar un servicio.
El buzoneo es una acción de mercadotécnia directa consistente en introducir impresos publicitarios en los buzones de consumidores potenciales de unos determinados productos o servicios con el fin de publicitar los mismos.
Generalmente los flyers se hacen llegar al cliente introduciendo los flyers en su buzon o entregándoselos en mano, dejándolos en el parabrisas de su vehículo (parabriseado) o en el pomo de su puerta (poming).
Generalmente, por su naturaleza, los flyers suelen tener un tamaño más bien pequeño, generalmente tamaño cuartilla (similar a un A5) y se componen únicamente de una sola hoja.
Otros tamaños habituales para este tipo de documentos son el formato A4, A5 e incluso A6.
También es posible hacer un formato de flyer con medidas especiales en función de las necesidades del cliente.
La impresión de un flyers se puede realizar a una o dos caras, según necesidad, y generalmente se imprimen de alguna de estas maneras:
• a color (cuatricromía)
• en negro
• a dos colores
• o una combinación de todos ellos
En algunas ocasiones se utilizan colores Pantone o tintas especiales para poder ampliar la gama de colores y dotar al impreso con detalles de color que llamen la atención o simplemente para adecuarse a los colores corporativos de la empresa o institución correspondiente.
Los soportes más utilizados para imprimir flyers son muy variados, pero se utilizan generalmente papeles estucados, papel offset y reciclados. No es habitual encontrar flyers impresos en papeles especiales dada la naturaleza perecedera del producto.
Los gramajes a utilizar en los flyers se centran habitualmente en gramajes más bien bajos, entre 80 y 150 grs. aunque no existe una limitación real en este sentido pudiéndose elegir cualquier gramaje para su impresión. Teniendo en cuenta que los gramajes altos en grandes cantidades encarecen el producto.
A la hora de elegir el formato del flyer es necesario tener en cuenta la cantidad y tamaño de los contenidos y del mensaje que queremos difundir y elegir el formato adecuado de manera proporcional.
Un formato demasiado grande hará que aumente el coste final del producto (sobre todo en grandes cantidades).
En cambio, un formato demasiado pequeño puede hacer que nuestro mensaje quede menos legible y por tanto pierda fuerza.
Si la entrega de los flyers a los clientes se realiza por medio de una campaña de correo ordinario (mailing), toma especial relevancia el gramaje en el que se imprimen los flyers, ya que el peso excesivo puede determinar que nuestro envío en correos sea mucho más caro por encontrarse en un tramo de peso con una tarificación mayor. Para una campaña de este tipo hay que estudiar correctamente el peso de todos y cada uno de los elementos que se envían por correo para asegurarnos de que no se pasan de peso innecesariamente.