Packaging

Como packaging nos referimos básicamente al envase que envuelve, protege o conserva un producto.

El packaging es todo aquello relacionado con la inclusión o protección de productos para su distribución, almacenaje, venta y uso. En definitiva, los envoltorios, etiquetados y envases de articulos comerciales.

En marketing el packaging viene a ser como una carta de presentación de un producto, y como tal, deberia centrarse sobre todo en captar la atención del consumidor y suponer una ventana de comunicación hacia el usuario.

Un packaging adecuado incrementa el valor de marca a la empresa y una correcta presentación es de vital importancia, ya que puede ser determinante el éxito o el fracaso de su comercialización.

En un mercado extremadamente competitivo, el packaging adquiere una mayor relevancia aún, posicionandose como uno de los instrumentos de marketing más importantes, convirtiendose en un elemento clave para que el cliente se decida por un producto u otro.

Formato

Existen multitud de formatos y medidas para un elemento de packaging.

Podemos establecer diferentes categorias en función de la utilidad y el producto a envasar:

• Packaging estandar (Cajas: estándar, ovaladas, automontables, con ventana, con lengüeta, con refuerzo, con apertura deslizante, para colgar, bomboneras, triangulares, hexagonales, fajas deslizantes, ...)

• Packaging para envíos: Cajas para envíos, sobres de cartón, sobres de plástico, ...

• Packaging alimentario: Bandejas alimentarias, cajas alimentarias, ...

• Portabotellas: Cajas portabotellas, bolsas portabotellas, ...

• Cajas de cierre magnético: Cajas de todo tipo con cierres de imanes ocultos.

• Archivadores: Archivados personalizados de facil montaje.

Partiendo de una idea, podemos fabricar el packaging más adecuado para un producto teniendo en cuenta criterios de diseño, comodidad, espacio, protección y versatilidad.

Impresión

La impresión de un elemento de packaging generalmente se realiza por la cara visible del mismo y de cualquiera de las maneras que figuran a continuación:

• a color (cuatricromía)
• en negro
• a dos colores
• en colores Pantone
• una combinación de todos ellos

Generalmente se imprimen con colores acordes con los del producto a promocionar o bien con los colores corporativos de la empresa, utilizando para ello los colores Pantone correspondientes.

Es bastante común hacer uso tambien de llamativas imágenes y de algún eslogan adecuado para promocionar el producto.

Soporte

Los elementos de packaging se fabrican en diversas formas y materiales: Papel, cartón compácto, cartón ondulado, vidrio, plástico, aluminio, corcho, madera, etc....

Entre esta gran variedad de materiales que podemos utilizar, algunos de ellos presentan mas ventajas que otros.

Dos de las materias primas más utilizadas en el packaging son el papel y el cartón. Se trata de materiales naturales, de facil reciclaje, con un bajo impacto medioambiental y además disponen de una gran resistencia y durabilidad.

 

Consejos

Algunas de las recomendaciones a la hora de producir elementos de packaging podrian ser estas:

• Analizar, evaluar y validar el diseño del packaging: Estudiar la forma más adecuada de envasar el producto, revisando sus formas geometricas, teniendo en cuenta el producto a contener asi como su sencillez de uso y aplicación.

• Seleccionar los materiales idóneos en función del producto: El uso de materiales de buena calidad indica un producto de buena calidad. Otro aspecto importante a considerar es el respeto por el medio ambiente de muchos consumidores, a los cuales les gusta contribuir para preservar el medio ambiente, por lo que se busca embalajes compactos, biodegradables y reciclables.

• Fotografías e ilustraciones adecuados: Es conveniente representar el producto de la manera más honesta posible. Las fotografías e ilustraciones pueden lograr el efecto llamada hacia nuestro producto.

• Transmitir imagen de marca: Un packaging debe generar lealtad y confianza en la marca, puesto que son elementos en los que se basa toda relación. Cuando las personas se familiarizan con algo se sienten cómodas. Un estilo gráfico apropiado y un mensaje coherente, genera confianza en la marca a los consumidores.