Packaging

Le packaging désigne normalement l’enveloppe qui entoure, protège ou conserve un produit.

Le packaging est l’art et la technologie d’inclusion et de protection des produits pour leur distribution, stockage, vente et utilisation. Autrement dit, l'emballage, l'étiquetage et le conditionnement d'articles commerciaux.

En marketing, le packaging est, en quelque sorte, la carte de présentation d'un produit ; il doit, par conséquent, attirer l'attention du consommateur et servir de support de communication entre le produit et le client.

Un packaging adéquat met en valeur la marque de l'entreprise et une présentation correcte est d'une importance vitale, puisqu’il est souvent garant du succès ou de l'échec du produit.

Su un marché extrêmement compétitif, le packaging est un élément qui a de plus en plus d’importance et qui se positionne comme l’un des meilleurs outils de  marketing et en tant qu’élément clé pour inciter le client à l’achat du produit.

Format

Le packaging se décline en de nombreux formats et dimensions.

Il existe différentes catégories, en fonction de l'utilité et du produit à emballer :

  • Packaging standard ((Boîtes : standard, ovales, automontables, avec fenêtre, avec languette, avec renfort, avec ouverture coulissante, à suspendre, bonbonnières, triangulaires, hexagonales, à fourreaux coulissants...).
  • Packaging pour expédition : boîtes pour expédition, enveloppes cartonnées, enveloppes en plastique...
  • Packaging alimentaire : barquettes alimentaires, boîtes alimentaires...
  • Porte-bouteilles : boîtes porte-bouteilles, sacs porte-bouteilles...
  • Coffrets à fermeture magnétique : boîtes à fermeture aimantée.
  • Classeurs : personnalisés, à montage facile.

À partir d'une idée, nous pouvons fabriquer le packaging le mieux adapté à un produit donné, sur la base de critères de conception, de confort, d'espace, de protection et de versatilité.

Impression

L'impression d’un élément de packaging se fait généralement sur la face visible et de l'une des manières suivantes :

  • en couleur (quadrichromie)
  • en noir
  • en deux couleurs
  • en couleurs Pantone
  • en une combinaison des précédents

L’impression se fait généralement en couleurs cohérentes avec celles du produit à promouvoir ou dans les couleurs corporatives de l'entreprise (couleurs Pantone correspondantes).

Il est assez courant d'utiliser également des images attirantes et un slogan approprié pour promouvoir le produit.

Support

Les éléments de packaging sont fabriqués en différentes formats et matériaux : papier, carton compact, carton ondulé, verre, plastique, aluminium, liège, bois, etc.

Parmi le grand choix de matériaux possibles, certains présentent plus d'avantages que d'autres.

Deux des matières premières les plus utilisées pour le packaging sont le papier et le carton, des matériaux naturels, faciles à recycler, avec un faible impact environnemental, très résistants et durables. 

Conseils

Quelques recommandations en matière de packaging :

  • Analyser, évaluer et valider le design du packaging. Envisager la manière la plus appropriée d'emballer le produit : formes géométriques, produit à contenir, simplicité d'utilisation et d'application.
  • Choisir les matériaux appropriés en fonction du produit. L'utilisation de matériaux de bonne qualité s’associe à un produit de bonne qualité. Un autre aspect important à considérer est le respect de l'environnement ; beaucoup de consommateurs, soucieux de contribuer à la préservation de l’environnement, préfèrent les emballages compacts, biodégradables et recyclables.
  • Photos et illustrations appropriées. il convient de représenter le produit de la manière la plus honnête possible. Les photos et illustrations doivent interpeller le client et l’inciter à l’achat.
  • Transmettre l’image de marque. Un packaging doit générer la fidélité et la confiance envers la marque, des éléments sur lesquels se fonde toute relation. Lorsque les personnes se familiarisent avec quelque chose, elles se sentent à l'aise. Un style graphique approprié et un message cohérent génèrent la confiance des consommateurs envers la marque.