Un flyer (feuille volante) est un imprimé de petite taille et de faible grammage utilisé pour transmettre une information publicitaire concernant les produits et services d'une entreprise ou institution. Il porte un message bref et concis.
Les flyers sont un outil publicitaire destiné à renforcer l'image de l'entreprise, d'une institution ou, simplement, à annoncer un événement ou à promouvoir un service.
La distribution porte-à-porte est une action directe de mercatechnie consistant à déposer un ou plusieurs imprimés publicitaires dans les boîtes-à-lettres des consommateurs potentiels d'un produit ou service afin de les annoncer.
En général, les flyers touchent le destinataire par distribution directe, dans les boîtes-aux-lettres ou déposés sur le pare-brise des véhicules ou directement sur la poignée de la porte (poming).
De par leur nature, les flyers sont plutôt de petite taille (A5 ou similaire) et ne comportent qu'une seule feuille.
Les formats A4, A5, voire A6, sont habituels pour ce type de support.
Les flyers peuvent être fabriqués selon des formats spéciaux en fonction des besoins du client.
Un flyer est imprimé en recto ou en recto-verso, selon les besoins et l'une des techniques suivantes :
On peut utiliser les couleurs Pantone ou des encres spéciales pour élargir le nuancier, pour attirer l'attention grâce à des touches colorées ou, simplement, pour s'adapter aux couleurs de la charte graphique de l'annonceur.
Les supports les plus utilisés pour imprimer les flyers sont les papiers couchés, le papier offset et recyclé. Étant donné la nature périssable du produit, on n'imprime en général pas de flyer sur des papiers spéciaux.
Les grammages sont bas, compris entre 80 et 150 g, bien qu'aucune limitation réelle n'existe en la matière. À cet égard toutefois, on tiendra compte du fait qu'une impression sur un grammage fort et en grande quantité peut aboutir à un coût élevé.
Pour sélectionner le format du flyer, il faut tenir compte de la quantité et de la taille du contenu et du message à diffuser pour aboutir à un format proportionnel.
Un format trop grand provoquera une augmentation du coût final du produit (surtout en grandes quantités).
En revanche, un format trop petit peut aboutir à un message moins lisible et, partant, à une campagne qui perdrait en force.
Si la remise des flyers aux clients passe par une campagne de courrier ordinaire (mailing), le grammage est un point décisif car plus le document est lourd plus il est coûteux à envoyer par la poste. Pour une campagne de ce type, il faut analyser le poids de chacun des éléments envoyés par courrier pour s'assurer que le poids total du courrier s'inscrit dans des limites acceptables.