Prospectus

Un prospectus est un texte imprimé sur quelques pages dans un objectif de divulgation ou de publicité. C'est un mode simple et bon marché de faire connaître une entreprise, un produit ou un service ou, simplement, de renforcer une image de marque.

Les prospectus sont distribués par courrier postal, en porte-à-porte, insérés dans une publication périodique ou distribués directement aux clients.

Les prospectus sont caractérisés par un texte concis, rédigé dans un langage simple et direct et accompagné d'illustrations, le tout intégré dans un graphisme bien choisi.

Format

Les prospectus sont imprimés dans un format sur mesure, choisi en fonction du contenu ou de la conception graphique. En tout état de cause, on parle de format ouvert et de format fermé, c'est-à-dire les dimensions du prospectus avant et après pliage.

Voici les prospectus les plus courants :

  • Flyer ou feuille volante : Prospectus de petit format, non plié. (2 pages)
  • Diptyque : Prospectus basique plié en deux ou à 2 corps (4 pages)
  • Triptyque : Prospectus plié en trois parties ou corps (6 pages) 
  • Quadriptyque : Prospectus plié en quatre parties ou corps (8 pages) 
Impression

En général, les prospectus sont imprimés en recto-verso, selon l'une des modalités suivantes :

  • couleur (quadrichromie)
  • noir et blanc
  • deux couleurs
  • couleurs Pantone
  • Une combinaison de ces techniques.

On peut utiliser les couleurs Pantone ou des encres spéciales qui élargissent le nuancier, pour attirer l'attention grâce à des coloris claquants ou, simplement, pour s'adapter aux couleurs de la charte graphique d'une entreprise.

Les finitions telles que l'estampage, le vernis UVI sélectif, le vernis Drip off, la plastification ou pelliculage et l'impression à sec, entre autres, apportent une valeur ajoutée aux prospectus.

En combinant ces techniques à un bon travail de conception graphique, on obtient des prospectus très attrayants qui transmettent une bonne image de marque.

Support

Les supports les plus utilisés pour imprimer les prospectus sont les papiers couché, offset et recyclé.

Les prospectus peuvent être imprimés sur un papier spécial pour une finition permettant de se différencier des concurrents ou, simplement, de rechercher l'originalité, critère précieux pour transmettre l'image de marque d'une entreprise.

La gamme des grammages à utiliser pour l'impression d'un prospectus est très large, en fonction de l'usage souhaité pour celle-ci.
Si les prospectus sont destinés à être envoyés par courrier postal, on tiendra compte du grammage afin de pas alourdir excessivement le produit.

De manière générale, les grammages sont moyens ou élevés, compris entre 135 et 350 g, bien qu'aucune limitation réelle n'existe en la matière.

Conseils

L'impression d'un prospectus mérite quelques considérations. Ainsi, il convient de :

  • Sélectionner soigneusement le format en fonction du contenu. Un format trop petit peut être source de confusion car les infos seront tassées et difficiles à comprendre.
    Un format ample, en revanche, mettra le graphisme en valeur et une bonne répartition des contenus en facilitera la lecture.
  • Utiliser un support adapté peut contribuer à augmenter sensiblement la qualité finale du produit. Ainsi, le recours aux papiers spéciaux est un facteur à considérer dans la conception d'un prospectus.
  • Pelliculer le prospectus pour le protéger des rayures et d'une usure prématurée. C'est recommandable, en particulier, sur les fonds sombres ou très encrés.
  • Pratiquer un rainage sur tous les prospectus dont le grammage dépasse 170 g, pour éviter de casser le papier au niveau du pli.